“奶茶第一股”香飘飘,净利润下降200%,脱销是“回光返照”?

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现在很多年轻人都很喜欢喝奶茶,大街小巷有很多的奶茶店。现在很多奶茶店也做的越来越美观,很多网红奶茶店不仅是店面、产品设计的都很好看,但是价格也很贵。在以前比较受欢迎的是冲饮奶茶,很多人都能在电视上看到香飘飘和优乐美的广告。相比于“把你捧在手心里”的优乐美,“可绕地球一圈”的香飘飘从数字上直接体现了它的畅销。香飘飘是由浙江的企业家—蒋建琪建立的。蒋建琪在2005年8月创办香飘飘公司,2017年11月带领香飘飘成功上市。香飘飘成为了国内“奶茶第一股”。蒋建琪也凭借着香飘飘的畅销,在2019年以身价115亿元位列《2019年胡润百富榜》的第336名。2020年2月26日以身价100亿元登上《2020世茂深港国际中心.胡润全球富豪榜》的第2000位。蒋建琪凭借着香飘飘也实现了百亿富豪的目标。但是在实体奶茶店的冲击下,香飘飘等冲饮奶茶的市场份额也越来越小。但是在黑天鹅事件期间,冲饮奶茶又迎来了小回春。很多实体奶茶店不得不在黑天鹅期间关店,很多有心想要消费的消费者为了解馋,只能选择冲饮奶茶来代替。部分商店和超市的香飘飘出现脱销的情况。但是库存不太多加上奶茶店也陆续开张,香飘飘等冲饮奶茶的优势也逐渐消失。香飘飘的营收依然不是很理想。从香飘飘公布的2019年的年报和2020年第一季度报表来看,香飘飘的2019年的情况还算比较好,但是2020年第一季度的成绩并不太理想,这与奶茶店相继开门也有一定的关系。2019年的营业收入39亿,同比增长22.36%。归属于上市公司股东的净利润3.47亿元,同比增长10.39%。但是2020年第一季度的数据下滑比较大,营业收入4.3亿元,同比下降48.61%。净利润也出现了亏损,同比下降超过200%。这也是香飘飘上市之后出现的第一次亏损。不仅仅是现在香飘飘净利润出现亏损,香飘飘的公司内部也发生了不少的变动。在4月7日,香飘飘发布公告,香飘飘的公司董事兼副总经理蔡建峰离职。现在副总经理的职责暂时由蒋建琪代理直到招聘到新的副总经理。不仅仅是副总经理提出了辞职,早在3月4日,香飘飘的高层大概有5次的高层变动,有两名监事和两名董事离职。3月28日香飘飘的董事兼董秘勾振海减持18.37万股,早在2019年减持24.49万股,套现近1200万。除了蔡建峰、勾振海离职,香飘飘的职工代表监事冯永叶、股东代表监事俞琦密也提出了离职。面对4位高管离职的情况,香飘飘表示四位高管的离职并没有对公司的经营活动造成影响,公司处于正常运转的状态。在黑天鹅事件下,各行各业本来生存本就很困难。香飘飘的销售量也很难达到一亿多杯可绕地球一圈的盛况。香飘飘也在这几年进行改进革新,每年也不断的推出新的产品,希望在高价位进行拓展。但是很多消费者并不太买账。很多消费觉得香飘飘的产品现在越喝越贵,赚钱了应该优惠点。香飘飘如果打造品牌,进入高价位。消费者对于高价位的产品要求也是很高的,香飘飘除了冲泡的便利,又该怎么样提高产品的质量是主要思考的问题。毕竟一分价钱一分货,想要消费者买单产品质量得要过得去。2020年是个不平凡的一年,在2020年能够挺过来的企业都会变得更加强大,发展也会慢慢变得更好,困难只会让我们更加无畏。

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